Основателят Грег Ренфрю разказва за своята линия за красота, която поставя безопасността на първо място.

Ако сте любители на естествената красота, тогава вероятно сте чували тази информация Beautycounter , базирана в Калифорния стартираща компания, която продава нетоксични продукти за грим, коса, бебета и грижа за кожата. Откакто марката стартира в Щатите през 2013 г., тя е на радара ми (и периодично щраках около техните уебсайт , исках да имам адрес за доставка в САЩ).

Но вече не, защото от миналата седмица, Beautycounter се предлага в Канада. Просто стана много по-лесно да се приложи по-безопасен режим на лична грижа, както очертах тук.

Тъй като здравословната красота е толкова важна част от този блог и моите лични ценности, се свързах с основателя Грег Ренфрю, за да разбера какво Beautycounter е всичко за. Малко предистория за Грег: тя е майка на три деца, сериен предприемач (тя е продала компанията си за булчински регистър на Марта Стюарт Ливинг и е консултирала Intermix и Джесика Алба) и е изключително страстна по отношение на козметичната безопасност. Пригответе се да бъдете вдъхновени...

Плюс това! За да видя зад кулисите на медийното събитие тази сутрин, продуктите в действие И първите ми впечатления, добавете @Beauty_Editor в Snapchat . Но побързайте, мисля, че снимките ще се изтрият около обяд в сряда!

Ето моя разговор с Грег:

Какво представлява Beautycounter?

Beautycounter стартира преди три години в САЩ. Нашата цел беше да създадем бизнес, който предлага на пазара продукти, които са с висока ефективност и значително по-безопасни за вашето здраве. Вярваме, че сме лидер в безопасната лична грижа, красотата, а сега и бебешките продукти.

Предположението винаги е, че тъй като е по-безопасно, не работи. Мисля, че ние сме истинско доказателство, че можете да имате красиви, луксозни продукти. Изложихме чувството, че жените винаги са били помолени да правят компромис по отношение на ефикасността или безопасността и казваме, че не е необходимо да е така.

Имаше ли личен „аха“ момент, който ви вдъхнови да създадете компания за красота?

Имаше „аха“ момент за мен по отношение на осъзнаването на нашето излагане на токсични химикали. Началото започна, когато гледах документалния филм, наречен „Една неудобна истина“. Очевидно ставаше дума за глобалното затопляне, а не конкретно за продуктите за грижа за кожата или за красота. Но започна това пътуване за премахване на токсините от дома ми, от тялото ми, от семейството ми. С течение на времето, когато научавах все повече и повече, осъзнах, че един от начините, по които сме изложени на токсични химикали, е чрез нашата грижа за кожата и козметика.

Традиционните марки на универсалните магазини, които всички познаваме и обичаме, са много ефективни, шикозни, секси, актуални – и са пълни с всички тези химикали, които са забранени другаде. Когато казвам „на друго място“, имам предвид, че ЕС например е забранил 1400 съставки от всички продукти за лична хигиена. Съединените щати са забранили само 11. А Канада е забранила някъде между 600 и 700. Въпреки че сте много по-напред от САЩ, вие все още сте назад от ЕС.

Така че можех да намеря всички тези продукти, които съдържат всички тези съставки и наистина не ги исках — но ги обичах, защото работеха и наистина мислех, че изглеждат добре. В другия край на spectrum беше куп продукти, които бяха натурални, много еко и зелени, но не работеха много добре, не миришеха много добре и не бяха опаковани по начин, който смятах за интересен и амбициозен.

От 2011 до 2013 г. прекарах малко повече от две години, за да сглобя наистина нашата бизнес стратегия, помагайки да формулираме продукти и си партнирах с други хора. Работя върху това на пълен работен ден повече от пет години, но сме в бизнес от три. Всичко наистина започна от гледането на „Неудобна истина“ през 2006 г.

Какво е уникалното в мисията на Beautycounter?

Първо и най-важно, Beautycounter е компания, която е посветена на образованието и повишаването на осведомеността относно проблем, който смятаме за изключително важен: излагането на токсични химикали чрез грижа за кожата и козметични продукти. Разбира се, ние сме в бизнеса с продажба на продукти, но също така сме в бизнеса с образование. Ако хората имат достъп до информация, те ще направят по-добър и по-информиран избор.

Второ, ние се стремим да предоставим решения чрез линията от продукти, които сме създали. В САЩ изпратихме почти 2,5 милиона продукта през последните три години и спечелихме награди „най-добра красота“. Кристи Коулман [ Beautycounter's ръководител на иновациите] е абсолютен перфекционист и силно чувстваше, че ако не можеше да използва нашите продукти в ежедневната си работа като водещ гримьор на знаменитости, те няма да са достатъчно добри. Изпълнението беше наистина важно за нас, но също толкова важна беше безопасността.

Причината да казвам „значително по-безопасно“ е, че нямаме всички отговори. Ние сме за прогрес, а не за съвършенство. Ние вършим най-добрата работа, която можем с информацията, която е налична днес, 25-годишните изследвания, които са събрани от организации с нестопанска цел, лекари и водещи изследователи. Има много пропуски в данните.

Ние сме привърженици на козметичната реформа – надявайки се, че не само нашата страна, Съединените щати, но и всички страни ще имат закони за защита на здравето, регулиращи всички граждани, така че те да имат достъп до безопасни продукти.

Как вашите продукти са по-безопасни?

Вярваме, че сме създали най-здравозащитния процес на скрининг на съставките в Съединените щати. Въпреки че не можем да го докажем, бихме казали, че това е най-здравозащитният скрининг процес в света.

Започнахме с приблизително 1400 съставки, които или бяха забранени, или ограничени в ЕС, и забранихме всички тях. След това взехме още 100 съставки, за които знаехме, че са или свързани със здравословни проблеми, или потенциално могат да бъдат свързани със здравословни проблеми, и ги добавихме отгоре. Така че ние забранихме 1500 съставки от всички наши продукти. Това са всички съставки, които смятаме, че могат да бъдат свързани с рак, репродуктивна токсичност или ендокринни нарушения.

По отношение на това как правим нашите продукти, ние работим с вътрешен екип за разработка на продукти и имаме химици и други научни изследователи в нашите офиси. Но ние също така работим с външни договорни производители и химици.

Използвате ли изцяло натурални съставки?

За да бъде ясно, ние не сме 100 процента естествени. Ние сме около 80 процента естествени или естествено получени. Ние сме много фокусирани върху безопасността. Знаем, че има някои изкуствени съставки, които са безопасни за вашето здраве, и има някои естествено срещащи се съставки, като олово и арсен, които не са безопасни за вашето здраве. Безопасността е нашата платформа, а не естествена или органична.

Какво влияние смятате, че сте оказали досега?

Вече успяхме да преместим пазара, ju st от големия обем продукти, които сме продали. Но мисля, че това е и нашата работа във Вашингтон, знаейки, че сме помогнали за приемането на законодателство в Щатите. Например миналата есен помогнахме за забрана на 56 от най-токсичните химикали от всички детски продукти – не само продукти за лична хигиена и козметика, но и всички продукти. Ние работим неуморно във Вашингтон, за да постигнем промяна и мисля, че те ни слушат. През уикенда изпратихме над 15 000 имейла до Конгреса с искане за козметична реформа.

Много компании следват нашия пример. Вдъхновихме други компании да вземат нашите Никога не списък [съставки, в които никога няма да намерите Beautycounter продукти] и формулирайте около него. Някои по-големи компании работят с нас, за да разберат как сме успели да постигнем резултатите, които сме имали.

Ще бъде ли нещо различно за Beautycounter в Канада?

Нашето намерение е да уважаваме канадския пазар; да работи с организации с нестопанска цел, които са фокусирани върху Канада, а не САЩ; и за повишаване на осведомеността и мобилизиране на голяма група жени и мъже около нашата кауза. Стартираме както на френски, така и на английски, което е наистина важно за нас – да бъдем за всички канадци, а не само за част от населението.

Колко продукта ще бъдат налични тук?

Стартираме с 42 продукта, включително около 17 от нашите 20 бестселъра, като предстоят още цял куп. Все още не сме успели да пуснем слънцезащитни продукти, защото имате повече ограничения около слънцезащитните продукти, така че ще ни отнеме повече време, за да пуснем този продукт на пазара в Канада.

Откъде хората могат да закупят продуктите?

Ние се наричаме директна търговия на дребно, което означава, че продаваме директно на потребителите чрез множество канали. Най-големият канал е нашата мрежа от независими консултанти. Ние също имаме нашите продукти beautycounter.com и чрез специфични партньорства за търговия на дребно, които включват J. Crew в САЩ. Въпреки че все още не сме обявили стартирането на партньорство за търговия на дребно в Канада, можете да бъдете сигурни, че ще го направим.

Защо използвате независими консултанти, подобно на Avon?

Нашата история е най-добре разказана от човек на човек. Ако мислите за традиционните универсални и специализирани магазини, историята на безопасните съставки нямаше да бъде разказана перфектно на мястото на продажба в тези магазини. Тъй като едно, имате водещите производители на козметика, които контролират пространството на рафтовете, и второ, повечето хора са фокусирани върху продажбата на продукти. Виждаме себе си като преподаватели повече от всичко, така че наистина искахме възможността да споделим нашата история от човек на човек. Като жени споделяме информация, която смятаме, че е уместна с хората, които обичаме и за които ни е грижа – независимо дали става въпрос за женитба, раждане на бебе или здравословни проблеми – и се обръщаме към нашите приятели, а не към компании или магазини.

Видяхме и какво се случва на макро ниво. Ако погледнете света днес, всички ние споделяме информация. Знаете това много добре – блогърите и други влиятелни лица могат да използват своите системи от вярвания, мрежи и лично влияние, за да стимулират съдържание и търговия.

Ние също така позволяваме на хората да изграждат бизнес на платформа, която е създадена, за да позволи предприемачество без всички рискове – жени, които търсят икономическа възможност, но искат гъвкавост в живота си. Независимо дали става дума за най-младото поколение, което не иска от девет до пет работни места, или за майки, които стоят вкъщи, които искат да правят независим доход, вярваме, че това е невероятна възможност да споделите послание и да изградите успешен бизнес. Вярваме, че това е пътят на бъдещето.

Можете ли също да заобиколите разговора с консултант и просто да купите директно през уебсайта?

Да, можете абсолютно просто да отидете beautycounter.com и ще бъдем развълнувани.

Кои продукти според вас ще бъдат хит в Канада?

В САЩ нашите ежедневни продукти, като нашите ежедневно почистващо средство , лосион за тяло , масло за лице и почистващ балсам , бяха изключително успешни за нас. Предполагам, че канадците вероятно ще купуват подобни продукти. От времето, когато съм бил в Канада, имам чувството, че естественият външен вид е по-разпространен и нашият цветна козметика наистина се поддават добре на този тип визия.

Кои са вашите лични любими продукти?

Пристрастен съм към използването на нашите почистващ балсам . Занимавам се с бизнес, в който трябва да пътувам през цялото време и ми харесва, че е стабилен, така че можете да го вземете в ръчния си багаж. Оставя кожата ви да се чувства много оросена. Когато кожата ви е изключително суха, можете да я използвате като терапия през нощта. Това е многофункционален почистващ балсам и лечение.

Обичам нашите прозрачни устни . Нося го всеки ден от живота си; ден и нощ.

Аз абсолютно обичам нашите Стягащ комплекс Radiance серум.

Обичам нашите ежедневен лосион от нашата колекция от основни неща.

аз наистина харесвам кремообразни ружове , но ние ще ги пуснем чак по-късно през пролетта.

Аз също съм обсебена от Оцветяване на кожата . Използвам пясъчния цвят всеки ден. Това е като оцветен овлажнител, но има способността да се наслоява, да прилича повече на истинска основа, ако някой търси повече покритие.

В прибираща се четка Не мога да живея без, защото ви позволява да поставите оцветен овлажнител наистина лесно. За някой, който има две или три минути сутрин, това е идеалното нещо за мен от гледна точка на приложението.

Кои съставки е най-важно да избягвате?

Винаги се опитвам да избягвам аромата. Това е един от най-лошите нарушители, тъй като според международното право на интелектуална собственост компаниите не са длъжни да изброяват съставките, които влизат в техните аромати. Някои от най-лошите съставки, включително токсични химикали, наречени фталати, се използват в парфюмите, защото им помага да се свържат с тялото или косата ви. Ароматът е нещо, което избягвам на всяка цена.

В рамките на класовете химикали наистина се опитвам да избягвам парабени и фталати. Но има много. Много от онези съставки, които никога не бих искал в тялото си, са изброени в нашия Никога не списък , който може да се изтегли от всеки.

Кой е най-добрият начин да се образовате за нетоксична красота?

Като компания, фокусирана върху образованието, нашия сайт дава много факти за това, което се случва там. В САЩ има организация с нестопанска цел, наречена Environmental Working Group, и те прекарват много време чрез своите Skin Deep база данни опитвайки се да помогна на хората да разберат какво се случва. Това са страхотни ресурси. Специално около козметиката има книга, наречена „Не просто красиво лице“ от Стейси Малкан което намерих за полезно.

Предвиждате ли, че индустрията за красота ще се отдалечи от „естественото“ към повече фокус върху безопасността?

Преди беше това еко нещо, но индустриалният термин, който се използва по-широко сега, е „чисто“, което не означава да бъдеш зелен. Става дума за съставки, които не са токсични, но не са непременно 100 процента естествени. Като компания харесваме естествените и органични съставки, но също така вярваме, че това са прекалено използвани термини и често не се срещат с легитимност на пазара, защото няма регулация. За нас това наистина е „Безопасни ли са продуктите за вашето здраве?“

Как се надявате да промените индустрията за красота в бъдеще?

Винаги казвам, че това не е здравен проблем на жените, това не е американски здравен проблем - това е глобален здравен проблем. Повече от 85 000 химикала са били въведени в търговията след Втората световна война и почти 90 процента от тези съставки никога не са били тествани за безопасност за човешкото здраве. Докато всички страни не имат по-здравозащитни закони, обикновеният гражданин ще продължи да бъде изложен на токсични химикали ненужно и ние смятаме, че това е неприемливо. Промяната е необходима, независимо в коя държава живеете. Тя е важна за здравето на света. Кожата ви е най-големият ви орган и вашето здраве е най-големият ви актив. Ние заслужаваме безопасни продукти.

Няма да се успокоим, докато не видим ден, в който нашите деца, вашите деца и бъдещи поколения деца няма да се притесняват да четат етикетите на продуктите, които поставят върху телата си всеки ден — и те дори не могат да повярват някога трябваше. Създаваме движение за по-безопасна красота. Точно както някой се застъпва за предпазни колани и столчета за кола за бебета и забрана на пушенето в самолетите, ние можем да бъдем този катализатор за промяна.

Разгледахте ли Beautycounter?
Какво мислиш?