Грим

Основател на Kjaer Weis за стартиране на сертифицирана линия за органичен грим, нейните любими продукти и други

Датският гримьор е създал естествена козметика, която е с висока ефективност и шик.

Органичният грим става все по-добър и по-добър - и ние трябва да благодарим на Кирстен Кяер Вайс.

Когато родената в Дания, базирана в САЩ гримьорка пусна едноименната си гама гримове, Кяер Вайс , през 2010 г., нямаше нищо подобно на пазара. Всъщност ВСЕ ОЩЕ НЯМА.

Произведено в Италия, почти всичко в линията е сертифицирано като органично от строгия CCPB (Controllo e Certificazione Prodotti Biologici). Освен това е с висока ефективност. Като търсен гримьор с дългогодишен опит, работещ за Vogue, ELLE и Marie Claire, Кирстен се зае да създаде цветове и текстури, които да отговарят на нейните взискателни професионални стандарти.

О, и те също са основно шик. Не само, че опаковката може да се презарежда, но и нейният луксозен дизайн съперничи на всяка престижна марка, естествена или не. Благодарение на визията и стремежа на Кирстен, Кяер Вайс повиши стандарта за това, което ние като потребители можем да очакваме от органичния грим.

Бях развълнуван да срещна Кирстен по време на скорошното й посещение в Пазарът за детоксикация . По-долу намерете нашия чат за това как тя стартира своята марка, предизвикателствата на работата с естествени съставки, любимите й продукти и какво можем да очакваме да видим по-нататък Кяер Вайс !

С Кирстен Кяер Вайс на The Detox Market в Торонто.

Поздравления за успеха! Марката ви наистина се взриви напоследък.

Благодаря ти. Да, много съм доволен. Това е удивително. Сега наистина се разширяваме и можем да имаме много по-голям екип.

Освен вашата линия и шепа други, няма много опции за висококачествен органичен грим.

Аз съм малко предубеден, но това е свят, който наистина виждам да се променя. Нещото, което винаги е липсвало, е изпълнението. Има продукти със страхотни списъци със съставки, но ако не работи, никой не се интересува.

Като гримьор очевидно имате високи стандарти.

Ще бъда честен с теб. Никога не съм имал никакви естествени марки в комплекта си, защото не мислех, че се представят. И не го направиха!

Какъв беше вашият опит преди да започнете Kjaer Weis?

Работила съм 20 години като гримьор. Аз съм от Копенхаген, но живея в Ню Йорк през последните 18 години.

Ходих в училище за грим с Грим завинаги — училището им в Париж — още през 80-те години. Тогава просто започнах да работя. Работех в Европа, а след това в крайна сметка дойдох в Щатите и работех в Ню Йорк.

Какво те вдъхнови да започнеш собствена линия?

Нещото, което ме накара да започна с това, беше, че винаги ще карам момичетата — моделите, с когото и да работя всеки ден — да определят точно нещата, които имах в комплекта си. Знаеш ли, като гримьор винаги имаш своите фаворити. И те биха казали „Наистина излизам от този фон дьо тен“ или „Наистина получавам червени очи от това“ и „Тази спирала ме дразни“.

Значи използвахте по това време всички конвенционални продукти?

Да, това е. И то просто имаше тази абсурдна нормалност, на „просто така е. Просто съм алергичен към него... продължавам напред“.

Така че някак си ме накара да се замисля. Бях като: „Искам да слея тези два свята“ – където имате представянето на конвенционалното, но имате чистите съставки на зеленото. И наистина го направете наравно с това, което има.

Опаковката беше важна, защото чувствам, че естествените марки имат тази стигма, че изглеждат малко прекалено „мюсли“. И защо трябва? Защо не би могло да е бляскаво да носиш нещо, което е добро за теб? Усетих, че има огромна празнина на пазара. Ако беше лукс, не беше зелено, а ако беше g Рийн, не беше лукс.

Колко време ви отне от идеята до реалното стартиране на Kjaer Weis?

Отне седем години. не го казвам Трябва отне толкова дълго, но стана, защото работех на пълен работен ден. И исках да го направя както трябва. пуснах Кяер Вайс в 2010.

Все още ли работиш като гримьор?

Само за нас. Правя всички изображения вместо нас и тогава е като специални поводи. Като, ако това е някой, когото наистина бих искал да направя. Но вече нямам време.

Визия за грим на Kjaer Weis от Kirsten Kjaer Weis.

Мога да си представя! Как измислихте прекрасната опаковка?

Не знам дали знаете това, но всичко може да се презарежда. Винаги съм бил голям фен на джентълмен на име Марк Атлан. Той е проектирал парфюмните бутилки за Хелмут Ланг и Като момчета . В крайна сметка имах късмета да го вкарам на борда, така че той е този, който е проектирал всичко. Наистина исках да имам нещо, което да е устойчиво, но да изглежда луксозно. Той измисли този метал.

След като приключите с него, има малка дупка отзад и можете да извадите кутията и да получите пълнител. Предназначен е за еднократна покупка и след това просто продължавате да го пълните. Същото и за спиралата. Можете да закупите новата си спирала на по-ниска цена и просто да я поставите.

Как създадохте формулировките?

Тъй като не съм формулатор, започнах да търся някой в Европа, който да ми помогне да създам частна марка. Обединих се с компания в Италия, с която все още работя. Те са невероятни; това е като стар, семеен бизнес, който е в естествения свят от 40 години. Те наистина бяха изпреварили времето си. Започнаха с грижа за косата. Сега синът е този, който пое управлението. Накратко, те все още са тези, с които работя. Те правят всичко по формулирането.

Внасям моите два цента на масата, като с цветовете, и чета за всички съставки на планетата, защото ги обичам — но все още има голям скок, за да мога да формулирам. Така че те наистина ми помагат за цялата формулировка. Те основно правят частна марка за мен.

Какво е най-предизвикателното при формулирането с натурални съставки?

Това, което е трудно, особено при кремав руж, е, че трябва да е блестящ, а не лъскав или мазен. За да постигнете тази текстура, когато не можете да използвате силикони, просто отне толкова време. Това е една от причините да отнеме всички тези години. Различно е да работиш с изцяло естествени суровини - буквално е като да работиш във винената индустрия.

Например, след като приехме първоначалната си формулировка, бях одобрила и трите цвята руж. След това ги пускаме в производство, което е като 10 килограма в един цвят. Това е почти като огромна тенджера супа. Те извадиха проба от това и аз бях отчаяна, защото не беше тази, която бях одобрила. Това е така, защото маслото от ший, суровината, имаше много по-ниско съдържание на мазнини от това, което използвахме преди. Това ви казва колко е деликатен и колко много трябва да го наблюдавате през цялото време.

Тогава те ми казаха „Е, Кирстен, в естествения свят работим с това нещо, което се нарича приемлив марж“. Това означава, че понякога е малко сухо, понякога не... Така че просто ми хрумна, затова [естественият грим] никога не беше свалял. Защото не можеш да си навсякъде, нали знаеш?

Това беше преди 13 години, така че съм сигурен, че много компании са го затегнали досега. Но едно от нещата, върху които все още работим най-усилено, е поддържането на текстурите. Всеки път, когато правим ново изпълнение, като се уверяваме, че цветът е абсолютно същият, а текстурата е абсолютно същата. Винаги съм като: 'Fedex трябва да бъде нашият най-добър приятел!' защото изпращаме толкова много проби напред-назад. Аз също ходя там може би три или четири пъти годишно.

Могат ли хората реалистично да очакват същата производителност от естествените продукти като конвенционалните?

ние ll, водоустойчив, че не можем да направим. Но това е почти единственото нещо, което не можем да направим.

Ами ярките цветове? Те изцяло естествени ли са?

Две години след началото на играта си казах: 'Искам този цвят! Искам този цвят!' Опитвахме се с всичко, кълна се — с листенца, с цвекло — и просто не успяхме. Можете да получите тъмни цветове, но тези супер ярки, просто не можете.

Така Щастлив и Нагоре и отвъд в Кремови ружове , и Сладост и романтика в Тинтове за устни имат под един процент изкуствен цвят. Винаги са наистина ярките цветове.

Затова ли повечето естествени марки в миналото имаха толкова тъпи, кални цветове?

Да, беше. Знаете ли, някои жени — тези, които наистина са в зеления свят — не биха се докоснали до тях, но много жени не могат да се интересуват и ще го използват.

Защото все още е много по-здравословен от повечето гримове.

Боже, да. Защото всичко в линията е сертифицирано. Сертифициран е в Италия, защото там се произвежда. Можете да получите сертификат само ако 95 процента от всичко, което влиза тук, идва от сертифицирано биологично земеделие. Така че е супер чисто. Това е като грижа за кожата.

Кое трябва да бъде, тъй като е върху кожата ви през целия ден, нали?

Да, трябва. Хората забравят това, защото не са свикнали; защото гримът обикновено няма чисти съставки. Винаги набутвам сертификата в лицата на хората, защото ми отне цяла вечност, за да го получа. Те са толкова строги.

Забелязали ли сте при вашите клиенти и модели, че кожата им се е подобрила след използването на вашия грим?

О, голямо време. Конвенционалният грим има дразнители и запушва порите.

Кои продукти пуснахте първи?

Стартирахме с 12 цвята и току-що се разраства от там. Започнахме с Кремови ружове , на Сенки за очи и на Тинтове за устни .

Най-популярните нюанси все още са цветовете, с които стартирахме, като напр Цъфтящ . Това е праскова роза и е нашият бестселър от всички ружове. Това ви дава малко зачервяване, което изглежда, че току-що сте се върнали от час по йога.

Кой е най-продаваният ви продукт като цяло?

Най-продаваният като цяло е Спирала за очи , защото не се размазва. Много естествени спирали в миналото са били известни с това. Този издържа на теста Bikram, което означава, че можете да отидете на гореща йога с него и наистина остава.

Вашите сенки кремове или пудри ли са?

В Сенки за очи са пудри и ще видите, че имат много пигмент. Всички те са минерални, а не изкуствени и имат голяма издръжливост — кълна се. Това наистина е единственото нещо, което прилича на сух продукт в линията.

Лично аз харесвам кремообразни сенки, но според мен са по-скоро за фотосесии. Те не издържат. Ако работите и искате сенките ви все още да са там през нощта, наистина е трудно да направите това с кремообразна основа.

Това, върху което работим сега, е гланц, който можете да поставите върху окото, така че ако искате малко от този завършек, можете да го добавите след това.

Какъв тип завършек дават Lip Tints?

В Тинтове за устни са като балсам за устни. Винаги нося червило и балсам за устни, защото мислех, че червилото е твърде сухо само по себе си; ще ме побърка. Но балсамът за устни беше твърде неполиран. Така че това е продукт половина и половина; има формулировка на балсам за устни и след това просто добавихме малко пигмент. Те са малко от по-лъскава страна.

Как бихте описали вашата фондация?

Това е Крем фон дьо тен . Работата с основата е, че можете да я построите. Просто трябва да подготвите кожата - кожата трябва да има овлажнител или масло. Аз лично обичам маслата, но някои хора не харесват това.

След като кожата е подготвена, тя основно функционира като грунд. Това е първият продукт, който имаме, който съдържа кокосово масло. Това е рафинирано органично кокосово масло. Ще видите, можете да сложите това и да го направите като оцветен овлажнител. Или можете да продължите да го изграждате, така че да има покритие на коректор. Просто добавяте още, като използвате a Четка за основа .

Възможно ли е да се изгради до пълно покритие?

Абсолютно. Имах предвид собствената си сестра, когато правех това, защото тя има доста лоша розацея. Тя беше разочарована от това усещане да носи тежък грим за палачинки. С това той наистина подхранва, докато го носите. Пълно е с всички тези красиви съставки.

Значи нямате нужда от отделен коректор?

Не. Може би по-нататък [ще пусна един], но със сигурност не е на първо място в списъка. Вероятно бих направила комплект коректор с корекция на цвета вместо това, защото [the фондация ] напълно покрива.

Това го прави наистина страхотна инвестиция - получавате два продукта в един.

Това е така. Абсолютно е така. В Румени също са наистина две в едно. Можете лесно да ги използвате върху устните.

Имате ли пудра?

Това идва следващата година. Но фондация има полуматово покритие. Никога не нося пудра, освен ако не излизам на събитие, като сватба, където има изкуствена светлина. Ако е просто ден за ден, нямате нужда от него. В фондация ще остане полуматова. Можехме да добавим повече влага от самото начало, но до обяд просто ще се окажете омазнени.

Кои продукти носите лично?

Винаги нося фондация . Продължава напълно невидимо, което е моята цел с фон дьо тен, нали? Много пъти нося мъдрост ; това е нашият бестселър Сенки за очи . Само малко като цяло с Мека четка да обвиете окото, така че да не е напълно голо. След това малко

Kjaer Weis сенки за очи в мъдрост.

И тогава обикновено ще слагам едно от двете Цъфтящ или понякога на Ослепителен бронзант ако искам малко повече блясък. Точно върху ябълките на бузите.

След това сложих малко Highlighter Radiance . То спечели Награда Allure . Не е искрящо; това е почти като течно сияние.

Има ли нещо, което ви липсва в конвенционалния грим?

Не, дори не мога да го нося. Буквално дори не можех да го докосна. Не казвам само това; това е начинът, по който се чувства в сравнение. Връщайки се към аналогията, че това е грижа за кожата. Наистина е така. Случва се да е и грим.

Кои са най-новите продукти в линията?

В Червила току що стартирахме преди месец. Това, което харесвам в тяхната формулировка, е, че не изсушават и пигментът наистина издържа. Винаги съм смятала, че червилата са сухи и не ми харесваше да ги нося. Така че наистина беше трудно да се получи формула, която е овлажняваща, но изглежда матова или полуматова и кадифена на устните.

Всъщност имаме още две нови Червила излиза точно навреме за празниците. Един, който наричаме KW Червен защото е в същия цвят като кутията.

Планирате ли да добавите други нови продукти към линията?

Все още ги нямаме, но тестваме моливи. Това наистина е единственият [артикул за грим], който все още нямаме.

Имаме и препарат за премахване на грим, който е готов. Така че използвам и пробите от това.

След това имаме това масло за лице, което излиза през февруари. Това е буквално идеалната основа за фондация . Просто ще продължи като коприна. Това е смес от бадемово масло, наистина рафиниран зехтин и масло от шипка. Това, което е уникално за него, е този коренов екстракт, който имаме там. Получаваме го от определени области в Германия, които са биодинамични, и намерихме начин да извлечем същността на това нещо.

Точно сега се опитваме да намерим маркетингово копие за него, което да не звучи твърде ангелски, но буквално просто се влюбвате в него, защото има това лечебно свойство. Обичам го. Обичайте го, обичайте го, обичайте го. Нямам търпение да го извадя.

Имате ли планове за разширяване извън зеленото пространство за красота и в масовите универсални магазини?

да. Надолу по линия ще го направим, със сигурност. Просто трябва да е точното място. Тя трябва да бъде приведена в съответствие с марката и в точния момент. Да влезеш там, преди всичко е голяма инвестиция и искаш да влезеш, за да останеш. Така че искате да имате достатъчно skus; искате да имате достатъчно продукт. Но сега е в размер, при който е достатъчно голям, за да влезе там.

Между САЩ и Европа сме около 50/50, така че следващата година ще бъде фокусирана върху разширяването в Северна Америка.

Какво бихте казали на жените, които са на ограда относно преминаването към органичен грим?

Много жени ще сменят марките, когато забременеят. Отговорът, който получаваме през цялото време, е „Винаги съм знаел, че естествените продукти са по-безопасни, но не мислех, че се справят. Но сега това се случва и имам за кого друг да мисля“.

Винаги е било, че не са смятали, че това се представя; те не мислеха, че ще продължи; че е достатъчно пигментиран; или че е издържало.

Но след като го видите как се представя, е като: „Защо не би ти?' Просто го извади от списъка с неща, за които някога трябва да се тревожиш.

Наистина мисля, че вашето поколение и тези, които идват след вас, ще ни гледат като: „Не мога да повярвам, че някога са използвали това“. Естественото просто ще бъде новата норма.